在紧缩时期下奇米色，无节制滥用是东谈主们的最大公敌，双十一则是这个敌东谈主的具象化代表。
因为即便没啥钞票、更莫得坐褥尊府，如故有不少东谈主滥用和审好意思紧随着先锋前沿，以致把我方归置到缱绻役中产的行列。
不信你看，本年的"双 11 大战"在 10 月 14 日也曾打响，电商平台迎来了史上周期最长的双 11 大促节。
而之前口碑垮塌的"淘宝一哥"李佳琦，在双十一开启后打了场漂亮的翻身仗。
据好意思 one 里面音尘披露，李佳琦直播间预售加购金额同比增长提升了 20%。预售首日，李佳琦直播间累计上线超 200 个国货家具流畅，涵盖好意思妆、宠物、母婴、家电、衣饰等品类。
要知谈，算作带货江湖仅剩未几的超等头部主播，平台的野望、滥用者的怒气、品牌的盼愿，皆使得李佳琦永远被撕扯成不同的需要。
但从面前的销售势头来看，国货家具如故很难戒掉李佳琦。
以往对电商大促节窘况的滥用者和商家，在这个双 11 似乎再行燃起了宥恕，尤其互助着"以旧换新"这个焦点战术。
辛巴、好意思妆一哥骆王宇等东谈主的回来带货也实足明白问题。
不外奇米色，中枢问题依旧存在，滥用者和主播之间的信任感已消弭殆尽，靠着大主播牵头的双 11 能否有无间苍劲发达还有待不雅察。
好意思妆电商
靠李佳琦扛大旗
蹲守直播间的一又友们会看到，李佳琦和助播旺旺的嗓子最近也曾哑的跟甄嬛传里的"宝娟"一般。
不出丑出，这一次双 11 李佳琦和他的团队是铆足劲头来的。
图注：李佳琦直播间
得益莫得说谎，凭证淘天集团提供的数据，在天猫双 11 开启预售 10 分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫 13 个品牌接踵破亿，前 30 分钟破亿品牌达 20 个。
其中，参加李佳琦首场直播的上市好意思妆企业至少有 11 家，共有来自于 144 个品牌在内的 391 个好意思妆商品流畅，对比旧年的双 11 预售流畅只须 363 个、139 个品牌。
要知谈每个家具的出场时辰只须 1-2 分钟，热点家具不到 1 分钟就被一抢而空。
看来那些滥用左迁的呼喊，只是部分东谈主群的唏嘘和心酸，不迟延有钱一族。
不外，这一次的销售怒潮除了超等主播的光环加持，李佳琦还动用了终极大招——钞材干。
据了解，为了给滥用者点把火，李佳琦直播间在 14 日到 15 日狡计披发了 5 亿红包。
图源：李佳琦微博
道理的是，不少没抢到红包的滥用者还跑到了京东采销直播间诉苦，京东采销也趁势踩上了这波热度，直播时公开喊话："要凯旋比价李佳琦！在李佳琦直播专享价的基础上再九折！"
诸位应该还有印象，旧年双 11 京东就曾开炮李佳琦，围绕廉价大战中的订价权之争两边你来我往互不相让，本质是传统自营电商和直播电商的权柄更迭。
而本年双 11 刚运转，"猫狗大战"的保留节目就也曾演出，简直应了那句"年年齿岁招相似"。
看到这，诸位心里应该还在翻滚着一个疑问：为什么口碑受损的李佳琦还能迎风翻盘？
简直，自从眉笔事件爆发，李佳琦就染上了撕不掉的标签，简直每一次出现皆追随着诸多质疑声。
最典型的等于前段时辰参加《难受卓绝的哥哥 4》，一度被外界视为"洗白"东谈主设的公关本事。
节目开播后，围绕李佳琦的质疑和诛讨声一直存在，但不能否定的是"披哥"给李佳琦带来的热度和关注度是实打实的，况兼其在节目中的发达如故拉回了一定的口碑。
虽然最主要的如故其粉丝基本盘依旧庞杂，实足维持起我方的好意思妆生意。
毕竟超头主播就这样多，从粉丝数目和由衷度来看，于今没东谈主越过李佳琦。
至于公论层面的口碑好恶，是不错冉冉修补的，不急于一时。
黑丝写真况兼国货好意思妆仍然离不开李佳琦，他曾态状我方和国货之间的接洽——当他刚成为又名主播时，好多新国货色牌给了他契机，当他没什么东西可播的时候，亦然新国货发轫找上门来。
面前的情况依旧是这样，好意思妆赛谈还看不到下一个"李佳琦"，在双 11 大促节品牌也不会担风险去其他主播那边试错，是以好意思妆电商，还得靠李佳琦扛大旗。
带货一哥
集体冲刺双十一
人所共知，双 11 要思跑得快，必须靠头部主播来带。
李佳琦的爆卖足以明白问题，其他电商平台通常紧锣密饱读的推出了我方的明星选手，誓要在本年双 11 一雪前耻。
如几天前，曾因售卖假面膜并补偿了 1.5 亿的前抖音"好意思妆一哥"骆王宇官宣回来了！
图源：骆王宇抖音
在双 11 确当口回来，认识了了可见，拿出"好意思妆一哥"的身份带货冲销量是重中之重。
毕竟小杨哥屡陷争议风云，还无法扛起这波大促节重负，平台需要有东谈主站出来带头冲锋。
问题是，从退网到复出只是时隔 3 个月，带着极强带货意图的复出，骆王宇能够换回用户若干信任是个值得回顾的问题。
据聚秀雅统计，骆王宇双 11 首场直播间开播共上架 86 个家具流畅，其中，好意思容护肤类 59 个、彩妆香水类 18 个、个护类 7 个。还发出"大娘千万补贴券满 800 元减 80 元"，特地于 9 折券。
但数据不会说谎，据灰豚数据披露，骆王宇当晚 GMV 销售额仅在 250 万元至 500 万元间，带货销量在 1 万到 2.5 万件；蝉姆妈平台披露为 1281.3 万元。
看得出，骆王宇如故受到了退网以及之前屡次风云的影响，毕竟互联网不等东谈主。
另一位"带货狂东谈主"辛巴通常在几天前文书回来，其直播间在与小杨哥隔空"战斗"后被封一个多月，面前的复出通常是在为双 11 作念准备。
回来视频中，辛巴和辛选搭伙东谈主单膝跪地，携合座团队向总共效户问候。
不得不说，论造势营销，辛巴一直露先版块五十年。
最近其文书辛选双 11 认真启动，将于 10 月 19 日上昼 10 点开启"超等双十一"直播。
从过交游看，辛巴在双十一有着光泽战绩。2023 年电商平台和主播皆领路不再公布战报，但有媒体筹商辛选双 11 认识销售额是 100 亿；2022 年，辛选 30 余名主播直播近百场，为 1600 多个品牌带货，SKU 超 3 万，累计带货 1.16 亿单家具，其中销售额破亿的直播有 18 场；2021 年，辛选狡计斩获销售额超 88 亿，辛巴个东谈主斩获了 32.93 亿的销售额。
是以说，即便在一个超等主播祛魅的时期，其带货实力如故扼制小觑。
但问题依旧存在，以往头部主播的接连翻车也曾使得直播带货行业与滥用者产生了裂隙，电商平台需要再行搭建起滥用者与主播之间的信任。
换言之，找到安妥公共口味、具备公信力的带货主播刻扼制缓。
是以咱们能看到，在小杨哥等主播千里入水面后，凭借"笼统"带货作风的出圈的" k 总"以及整活抑止的"听泉鉴宝"皆火出了圈，大有下一个"一哥"之势。
但直播带货这门生意不是靠一两个东谈主就能够挽回的，这是交易化谈路上的发展定律。
在直播带货也曾参加了瓶颈期的既定事实下，开释余温持紧每一个大促节是平台和头部主播们不得不去作念的。
史上最长双十一
救得了电商节吗？
即便对大促节祛魅已成主流，但平台依旧无法烧毁这个也曾的滥用主义大狂欢。
在双 11 走到第十六个岁首时，提前大促时辰成了本年的大杀器。
算作史上最长双 11，淘天比拟旧年提前了 10 天，而之前宣传将在 10 月 17 日开启双 11 的京东，如故采选了奴婢老敌手，依期演出"猫狗大战"。
不外，抖音双 11 早在 10 月 8 日就已运转抢先期，而 10 月 18 日至 11 月 11 日为认真期。
在狼多肉少的表情下，先发制东谈主如故各家最常用的那一招，毕竟这是一个"内卷"一切的电商时期。
要说本年各家平台有什么新技俩，可能如故在让滥用者少动脑子多滥用方面。
如淘宝在"交个一又友"、"蜜蜂惊喜社"仅限该主播使用红包雨，京东通常是红包补贴玩法。
但即便如斯，"警惕双十一直播间套路"的访佛话题如故冲上了热搜，有网友控诉："我在直播间蹲守了一天抢定金红包，恶果比凯旋购买还贵，还要等 7 天后付完尾款才能发货。没思到我才是被平台和主播狠狠薅毛的那只羊。"
九九归原，如故定金红包、满减、购物券、滥用券、店铺券等，被平台玩成了复杂的奥数题，滥用者只是漫无认识的在一个个套路里兜圈子。
况兼要是诸位有印象，还牢记本年上半年颇为冷清的 618，各大平台头部主播纷纷躺平，平台也不再开香槟拉战报。
最要命的是，无数中小商家哀嚎根底赚不到什么钱，到头来只是在给平台打工，女装退货率高达 80% 等于这一时期发生的。
究其原因，为了打出"全网最廉价"的牌号，平台把给滥用者的福利从商家的口袋掏了出来，况兼还追随着"仅退款"与"羊毛党"的叨扰。
一边是叫苦不迭的商家，一边是高喊根底没福利的滥用者。
电商平台濒临的压力不能谓不大，该若何叫醒滥用者的宥恕成了大促节能否延续存活的关节。
如今李佳琦的爆发，让淘宝看到了新的但愿，而另一边京东 4 小时好意思妆品类成交额超旧年全天。
在这个各家皆厌倦喊"全网最廉价"确当下，反而设置了一波交易上升。
大约正如淘天用户平台管事部总裁吴嘉所说："咱们不以完全的廉价去获取滥用者，因为咱们如故但愿商品的质料是咱们的底线。"
不外，究竟是品性直播时期的开启，如故大促高开低走的假象，还得看后续走向。